谷歌優化推廣之“谷歌成長指南”——學習營銷知識的新方式

2020-04-27

如果我們自己想要去做谷歌優化推廣,對于初學者來說,一套學習教程或者說指南是必須的。

想象一下,如果谷歌推出一款營銷教程類產品,那么這款產品會以什么方式呈現?

沒錯,谷歌的確在國內為企業營銷人員開發了一款教程類產品——“谷歌成長指南”,這是一個什么類型的工具?它有什么特點?谷歌背后的意圖是什么?

 

這是一款面向營銷人員的教程工具,它總共包含了營銷、運營、數據分析等多個微型免費課程,每一個課程圍繞一個主題,旨在幫忙營銷人員提升業務知識水平,在實際學習之后,衛夕總結了這個獨特的教程工具的三個特點:

    一. 小而美的呈現方式和谷歌其他產品一樣,這款名為“谷歌成長指南”的產品也有著谷歌一脈相承的特點——簡潔、高效,它采取了卡片式的呈現方式,一屏盡可能簡潔地呈現關鍵信息,不拖沓,選擇左右滑動的方式也是一種流行、高效的交互方式,每個課程都力求講清楚一個知識點,五分鐘學完即可學完,讓用戶學習沒有任何心理壓力,整體用戶體驗很好。

 


    二. 多元豐富的課程類型仔細一看,谷歌這個教程包含多個種類的課程,橫跨創業、運營、營銷等多個領域,也貫穿了企業實際運營的多個環節,在系統性教授相關知識的同時,還把谷歌的產品巧妙地融入進去,比如數據分析部分就以“谷歌分析”為例說明網站應該如何更好地進行數據分析和統計,目前已上線的課程有 35 款,分九個不同類型,據了解這些課程還會持續更新,即它是一個不斷更新的動態移動學習小站。

 

 

    三. 接地氣的碎片化學習擁抱移動時代的谷歌也意識到,要想更接地氣、更貼近中國用戶,就應該用移動時代的思維來打磨產品,因此,“谷歌成長指南”采取了一條獨特的產品路線:

       1)這個教程選擇了微信這一國民平臺。

       2)每次五分鐘左右的微型化設計讓用戶可以利用一切碎片化時間來進行學習。

       3)貼心地支持了分享功能,讓用戶在學習完成之后能更好地進行課程分享,擴大傳播,可以說這款產品在細節上也體現了谷歌對于移動產品輕量化的思考。

 

好,課程介紹完了,接下來我們一起來看一看谷歌的這個教程到底要解決什么問題?它背后的意圖是什么?我們從三個角度進行詳細解讀:

       (一),谷歌這教程的推出是為了更好地服務國內的企業及廣告客戶谷歌國內一直保留著商務團隊,這些商務團隊主要為谷歌在國內的廣告主服務,這次教程產品的推出其實也是為了更好地服務國內的廣告主客戶,為他們在移動時代打造一個簡潔易用的微型學習平臺。

在這個教程中,谷歌把自己的多個營銷服務和工具融入進去,作為在線廣告領域深耕多年的先驅者,日趨成熟的谷歌廣告及營銷產品在該領域有著深厚的積累,具體表現在:

        1、廣告形式極為多元和豐富——搜索廣告、展示廣告、應用廣告、視頻廣告等多種廣形式一應俱全。

        2、廣告覆蓋范圍極廣,搜索、谷歌Play、安卓、YouTube等服務覆蓋全球多國和地區。

        3,以技術為導向的谷歌在廣告優化、廣告工具、廣告服務領域積累了長久的經驗和海量的數據,可以幫助廣告主更有效地優化廣告效果。

 

    (二).谷歌希望以此舉幫助更多中國互聯網企業出海在國內互聯網市場日益飽和的今天,出海成了很多國內互聯網公司的一個重要選項,獵豹的工具、阿里的支付寶、UC、頭條的抖音以及眾多游戲公司都成為國內互聯網公司出海的排頭兵,在很多地區、很多垂直領域取得了不俗的成績,也有不少創業團隊在成立之初直接面向的就是海外市場,在這波出海潮中,選擇高效的推廣渠道無疑是打開局面的一個關鍵之舉。

谷歌希望在這個過程中扮演一個重要角色,谷歌廣闊的覆蓋度、準確的投放、透明的數據都讓其成為不少出海企業推廣的好的選擇,谷歌希望借助這一教程工具進一步擴展其在營銷人員中的影響,幫助出海企業更好地進行自己的營銷規劃。

 

    (三).該教程也是谷歌內容營銷的一種形式將營銷訴求融于內容中是一種常見的營銷方式,谷歌這次用教程這種內容形式讓目標人群在學習中感受到谷歌的誠意。內容營銷通常有兩條路線——一是“有趣”、二是“有用”。

    谷歌這個教程選擇的顯然是“有用”這條路線:課程簡潔明快、關注核心,全部由谷歌權威專家及合作伙伴打造,既有生動活潑的案例,又有切實的解決方案,整個課程谷歌沒有刻意推銷自己的產品,而是切實地為目標用戶提供實實在在的價值,這一內容營銷策略也非常值得很多國內互聯網企業學習與思考。好,以上就是對谷歌新推出的營銷教程工具的介紹和剖析。

 

 

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