獨立站才是企業真正的數據資產

2021-10-22

       為什么會說獨立站才是企業真正的數據資產?要弄懂這個問題之前,我們先要搞清楚,數據資產到底是什么。數字化轉型是一個大的趨勢,大部分企業的老板也常常會跟員工講,我們公司做了那么多的平臺,買了那么多的工具,已經有了大量的數據了,這些不就是企業的數據資產嘛,你們要好好搞起來呀。然后員工一想,也是哦,一種愧疚感油然而生。打住,先別愧疚,讓我們先弄懂以下幾個問題,只有這樣,你才能弄懂什么是企業真正的數據資產。

        數據垃圾還是數據資產

        嚴格意義上來說,數據不都是資產,更多的是垃圾。今天大家都在提大數據,就會造成一種假象,認為在今天這么豐富,這么龐大的數據結構下,一定會產生出人類所不能企及的智慧與洞察。但現實情況卻是,數據越龐大,產生的垃圾數據越多。數據只有建立在大量的高質量的前提下,才能做到化腐朽為神奇的作用,但現實生活當中,要得到這些高質量的數據,卻非常的難。

        數據有保質期嘛

        沒有不存在保質期的數據,數據的保質期恰恰是把數據變成垃圾的一個很重要的因素。大部分的數據保質期都非常的短,正因為這樣,當企業擁有看似大量的數據時,其實真正可以用的數據非常少。若要真的把數據變成資產,企業就得不斷的更新數據,放棄過時的數據。

        沒有數據體系的規化,數據就談不上資產

        這跟我們做獨立站是一樣的,如果一開始,就胡亂來一通,指望邊做邊調整,這樣做太天真了。建立數據資產的難度,不在于獲取數據本身,在今天來說,只要你能學會搜索,或者只要你能出錢,獲取數據是簡單的,但難在如何規劃這些數據。

        在我們前面提到,企業通過各種辦法獲得各種各樣的數據,然后把他們存入企業精心構建的“數據庫”、“云數據”、“企業大數據”等,然后就沒有然后了,沉睡百年。其實從企業把這些數據搞來開始,就已經是走入了一條不歸路,我們會發現,到有一天,真的需要去使用相關數據的時候,那么這些沉睡的數據,怎么拼湊也不盡如人意。其實這些沉睡的數據的原始數據,更具價值,更接近數據的資產部分。更糟糕的是,這些數據是企業內部不同部門,通過不同的第三方工具統計的,這些第三方工具,互不相干,各自為戰,并且一開始都會承諾,我們數據都是可以自由進出的,無縫對接其他工具的,但沒有任何一方的工具,愿意容納別的工具的數據,大家都可以輸出數據,這點說的沒錯,但要最終實現對這些數據的彼此打通,這些工具中沒有一家愿意這么做。所以到了最后,企業會發現,工具越多越壞事,數據越多越壞事。

        沒有運營數據的能力,別談數據資產

        業務是急迫的,構建數據體系是長久的,要耗費大量的資源的,在這個方面要去說服企業主去做這個事情,銷售很難做到。企業主會想當然的把簡單得到的數據認為是企業的數據資產,并且小心翼翼的放起來,就好像是把錢存入了銀行,只有這樣,才有安全感。但我們前面提到過,數據要有進,就是要不斷的更新,要有出,放棄一些沒有用的,過時的數據。這個進與出,就建立在對數據的運營上,數據本身是動態的,是變化著的,只有對他們進行有效的運營,才能激活這些數據,才能得到一些高質量的數據,才能稱的是數據資產。再一個,要打通各種數據,也是必須借助運營才能實現的。

       企業的獨立站,是剛好滿足這些條件的,匯聚數據并且高頻率的使用數據。獨立站運營,進數據,是通過郵件營銷,SEO,SEM、谷歌廣告、youtube視頻、Facebook等等,出數據,落后的,過時的數據,通過不斷的更新、優化、補充,淘汰,整個的數據鏈永遠都是活的。

        所以說,獨立站才是企業真正的數據資產。

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